Un llamado a la revuelta: la publicidad es el anti-minimalismo

El mayor obstáculo para una vida maravillosamente minimalista es la publicidad.

Pensemos en esa afirmación por un minuto: ¿qué es una vida minimalista y qué se interpone en nuestro camino para alcanzarla? ¿Cómo se involucra la publicidad?

Una vida minimalista puede ser muchas cosas, pero en el fondo es tomar conciencia de lo que tenemos en nuestra vida. El espacio es limitado: tenemos horas limitadas en un día, años limitados en nuestras vidas, espacio físico limitado en nuestros hogares.

Y llenamos todo ese espacio limitado inconscientemente, llenándolo demasiado sin pensar mucho en si ese es el mejor uso de nuestro espacio.

El minimalismo consiste en hacer una pausa y preguntar qué es necesario. ¿Qué pertenece a este espacio y qué podemos tirar? ¿Es la fantasía que tenemos en la cabeza, la que nos hace llenar las cosas inconscientemente, realmente lo que pensamos que sería?

La publicidad tiene exactamente el objetivo opuesto: quiere que gastemos sin pensar en ello. Quiere que compremos por impulso. Quiere implantar fantasías en nuestra cabeza que nos hagan salir a comprar.

Piense en un anuncio de ropa o un producto de Apple, por ejemplo: nos muestran gente hermosa que vive vidas hermosas, centradas en la solución simple de tener su producto en nuestras manos (o alrededor de nuestros cuerpos).

Los anuncios de un limpiador nos hacen pensar que no solo tendremos la piel limpia, sino también un cutis perfecto, pómulos altos y un novio guapo que nos adora.

Los anuncios de una nueva aplicación nos hacen pensar que, de repente, seremos más organizados y productivos y que todas nuestras necesidades serán cubiertas mágicamente con este programa bellamente diseñado en nuestro teléfono inteligente.

Los anuncios de un nuevo electrodoméstico de cocina nos dan la fantasía de una salud perfecta y un cuerpo hermoso, si tan solo tuviéramos esta herramienta mágica en nuestros hogares.

Por supuesto, nada de esto es cierto: no seremos más organizados ni productivos, no más sanos y hermosos, no tendremos más probabilidades de tener un novio guapo (o una novia ágil) si compramos cualquiera de estos productos. Simplemente seremos más pobres, con más cosas en nuestras vidas ya plenas.

Lo que es peor es que la publicidad no solo implanta en nuestras mentes una fantasía que deseamos instantáneamente … nos da la sensación de falta de conciencia. De repente, no estamos completos, no somos felices, porque no tenemos vidas de fantasía. Todavía no somos lo suficientemente buenos. Aún no estamos felices.

Y la compra no hace nada para aplacar esa falta. Compramos y todavía no tenemos la fantasía, por lo que todavía nos sentimos mal con nosotros mismos. Todavía tenemos el vacío dentro de nuestros corazones que nunca podrá llenarse.

La publicidad es el insidioso susurro del ángel malo del comercio.

No culpo a los anunciantes: están atrapados en un juego en el que tienen que hacer publicidad o mueren. No culpo a los consumidores: esta es la sociedad en la que vivimos y nunca hemos vivido de otra manera.

Ni siquiera culpo a las empresas de publicidad: los Google y Don Drapers del mundo solo están tratando de ganar dinero como todos los demás, y han descubierto qué funciona. ¿Por qué no hacer lo que es efectivo, verdad?

No culpes al jugador. Culpa al juego.

Estamos atrapados en un juego en el que debemos ganar más dinero y, por lo tanto, debemos publicitar, y para ser efectivos en eso debemos inculcar fantasías que no se pueden alcanzar, un sentimiento de carencia que no se puede aliviar.

Estamos atrapados en un juego en el que todo este proceso está bien para todos, de hecho, apoyados porque los más exitosos en él: Steve Jobs, Jeff Bezos, Barack Obama, Larry Page, Mark Zuckerberg, Steven Speilberg, Walt Disney, et al. – son los ganadores de nuestra sociedad. Los adoramos.

Las personas que optan por no participar en este juego son ridiculizadas como hippies, vagabundos y raros.

Yo digo que descartemos este juego. Agárralo por el cinturón y envíalo patinando hacia la acera.

Yo digo que nos rebelemos.

Podemos rebelarnos simplemente optando por no participar. No tienen una casilla de verificación para “participar” en el formulario de este juego, pero aún podemos optar por no participar incluso si no se nos da esta opción.

Podemos optar por no ver anuncios. No tenerlos en nuestros sitios web. No comprar películas que son simplemente anuncios inteligentes. No creer en las fantasías. No comprar por impulso. No usar las compras como terapia. No utilizar la compra como solución a todo. No apoyar los medios que solo están ahí para hacernos leer los anuncios entre las historias. No ir a sitios web que tengan anuncios emergentes intrusivos. No escuchar radio con publicidad. No ver videos en línea que tengan anuncios. No usar correo electrónico con publicidad. No llevar logotipos en nuestra ropa. No tatuarnos logos en el cuerpo. No ir a parques temáticos que son solo grandes anuncios de sus productos. No ir de compras cuando estamos de vacaciones. No comprar regalos para celebrar las fiestas. No comprar teléfonos inteligentes debido a un anuncio que vimos. No comprar ropa ni maquillaje ni productos para la piel para hacernos parecer una fantasía. No leer revistas que intentan hacernos tener una fantasía de cómo deberíamos ser. No ver programas de televisión compatibles con anuncios.

¿Suena demasiado? Sí, estoy de acuerdo: estamos demasiado arraigados en los anuncios. No podemos salir de ellos. Somos dependientes. La revuelta es demasiado repugnante. Regrese a su programa regular.